Τι είναι το Video Marketing και γιατί είναι πλέον αναγκαίο για τις Επιχειρήσεις

Το video marketing αναδεικνύεται πλέον σε έναν από τους πιο ισχυρούς και απαραίτητους πυλώνες μιας επιτυχημένης στρατηγικής marketing για κάθε σύγχρονη επιχείρηση. Σε έναν κόσμο όπου η πληροφορία καταναλώνεται με καταιγιστικούς ρυθμούς και η προσοχή του κοινού είναι δυσεύρετη, το βίντεο καταφέρνει να ξεχωρίσει, προσφέροντας έναν δυναμικό, Εδώ θα αναλύσουμε τι είναι το video marketing, γιατί είναι απαραίτητο για κάθε επιχείρηση και τι θα πρέπει να περιλάμβάνει μια στρατηγική βίντεο μάρκετινγκ.

Τι είναι το video marketing

Όταν μιλάμε για video marketing, ουσιαστικά μιλάμε για τη χρήση βίντεο περιεχομένου με σκοπό την προώθηση προϊόντων, υπηρεσιών ή του ίδιου του brand μιας επιχείρησης. Αυτό μπορεί να περιλαμβάνει διαφημίσεις, επεξηγηματικά βίντεο, tutorials, μαρτυρίες πελατών, behind-the-scenes υλικό, ακόμη και livestreams. Ο στόχος του είναι πολυδιάστατος: από την αύξηση της αναγνωρισιμότητας της επωνυμίας (brand awareness) και την προσέλκυση νέων πελατών, μέχρι την εκπαίδευση του κοινού, την ενίσχυση της αφοσίωσης (engagement) και, τελικά, την αύξηση των πωλήσεων και των μετατροπών (conversions).

Γιατί το video marketing είναι αναγκαίο

Το video marketing είναι αναγκαίο, κι αν αναρωτιέστε το γιατί, τα στατιστικά μιλάνε από μόνα τους. Έρευνες για το 2024 και έδειξαν ότι:

•Πάνω από το 90% των χρηστών αναφέρουν ότι τα βίντεο προϊόντων τους βοηθούν να λάβουν αποφάσεις αγοράς.

•Η συμπερίληψη ενός βίντεο σε μια landing page μπορεί να αυξήσει τις μετατροπές έως και 80%.

•Οι χρήστες του διαδικτύου ξοδεύουν κατά μέσο όρο 17 ώρες την εβδομάδα παρακολουθώντας online βίντεο (στοιχεία 2023).

•Το video marketing θεωρείται σημαντικό για τη στρατηγική τους από το 89% των επιχειρήσεων το 2025.

•Τα βίντεο στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης λαμβάνουν σημαντικά περισσότερες κοινοποιήσεις σε σχέση με οποιοδήποτε άλλο είδος περιεχομένου.

•Η Google ευνοεί το περιεχόμενο βίντεο στα αποτελέσματα αναζήτησης, βελτιώνοντας έτσι το SEO μιας ιστοσελίδας

Αυτά τα στατιστικά φανερώνουν ξεκάθαρα ότι εάν αγνοείτε το video marketing τότε ουσιαστικά χάνετε ένα τεράστιο ανταγωνιστικό πλεονέκτημα.

Τι προσφέρει το video marketing

Τα πλεονεκτήματα της ενσωμάτωσης του βίντεο στη στρατηγική μιας επιχείρησης είναι πολλαπλά και σημαντικά:

•Αυξημένο Engagement: Τα βίντεο είναι από τη φύση τους πιο ελκυστικά από το στατικό κείμενο ή τις εικόνες. Ο συνδυασμός εικόνας, ήχου και κίνησης αιχμαλωτίζει την προσοχή και διατηρεί το ενδιαφέρον του θεατή για μεγαλύτερο χρονικό διάστημα.

•Καλύτερη Κατανόηση: Σύνθετες ιδέες, προϊόντα ή υπηρεσίες μπορούν να εξηγηθούν πολύ πιο εύκολα και αποτελεσματικά μέσω ενός βίντεο. Τα επεξηγηματικά βίντεο (explainer videos) και τα demo προϊόντων είναι εξαιρετικά παραδείγματα.

•Ενίσχυση της Εμπιστοσύνης και της Αξιοπιστίας: Το βίντεο επιτρέπει στις επιχειρήσεις να δείξουν την ανθρώπινη πλευρά τους. Μαρτυρίες πελατών, συνεντεύξεις με την ομάδα ή βίντεο από τα παρασκήνια χτίζουν εμπιστοσύνη και αυθεντικότητα.

•Αύξηση των Μετατροπών και των Πωλήσεων: Όπως προαναφέρθηκε, τα βίντεο έχουν αποδεδειγμένα υψηλότερο ποσοστό μετατροπών. Ένα καλοφτιαγμένο βίντεο μπορεί να πείσει τον θεατή να προβεί στην επιθυμητή ενέργεια (π.χ. αγορά, εγγραφή).

•Καλύτερη Απόδοση Επένδυσης (ROI): Παρόλο που η παραγωγή βίντεο μπορεί να απαιτεί αρχική επένδυση, η μακροπρόθεσμη απόδοσή της είναι συχνά πολύ υψηλή, χάρη στην αυξημένη αφοσίωση, τις μετατροπές και την ενίσχυση της επωνυμίας.

•Ισχυρότερη Παρουσία στα Social Media: Οι πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης δίνουν προτεραιότητα στο περιεχόμενο βίντεο, αυξάνοντας την οργανική του προσέγγιση.

•Καλύτερο για τις Κινητές Συσκευές: Η πλειοψηφία των βίντεο καταναλώνεται μέσω κινητών συσκευών, καθιστώντας το ιδανικό μέσο για την προσέγγιση ενός κοινού που βρίσκεται συνεχώς εν κινήσει.

Το μέλλον του video marketing

Οι τάσεις για το 2025 και μετέπειτα δείχνουν μια συνεχιζόμενη εξέλιξη, με έμφαση στα σύντομης διάρκειας βίντεο (short-form videos), τη χρήση τεχνητής νοημοσύνης (AI) στην παραγωγή και εξατομίκευση βίντεο, το διαδραστικό περιεχόμενο (interactive videos), το περιεχόμενο που δημιουργείται από χρήστες (User-Generated Content - UGC) και την περαιτέρω βελτιστοποίηση των βίντεο για τις μηχανές αναζήτησης (Video SEO).

Συμπερασματικά, το video marketing δεν είναι πλέον μια πολυτέλεια για λίγους, αλλά μια απόλυτη αναγκαιότητα για κάθε επιχείρηση που επιθυμεί να παραμείνει ανταγωνιστική, να συνδεθεί ουσιαστικά με το κοινό της και να επιτύχει τους στόχους της στη σύγχρονη ψηφιακή εποχή. Η επένδυση σε μια καλά σχεδιασμένη στρατηγική video marketing μπορεί να μεταμορφώσει τον τρόπο με τον οποίο μια επιχείρηση επικοινωνεί, προωθείται και τελικά, αναπτύσσεται.